プラス思考の経済効果
【第12回】
「バレンタインデーチョコの経済効果」
関西大学名誉教授・大阪府立大学名誉教授
宮本 勝浩
１ はじめに
今年のバレンタインデーは２月14日（火）です。日本において、バレンタインデーの日に女性がチョコレート（以下チョコ）をプレゼントする風習はいつごろから始まったのでしょうか。
正確にはわかりませんが、1958（昭和33）年当時、あるチョコレート会社が「バレンタインセール」の広告を出したところ、ほとんど反響はありませんでした。しかし1960年代に入って、いくつかのチョコレート会社がバレンタインチョコの販売企画を開始し、各社がハート型のチョコの販売を始めています。そして、1970年代になりバレンタインチョコをプレゼントする風習が若い人々の間に定着し、大きなビジネスとして盛り上がるようになってきました。
それでは今年のバレンタインチョコの経済効果を推計してみましょう。
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