令和時代の幕開けに思い馳せる
会計事務所経営
【第２回】
「自分の“らしさ”をかたちづくる」
～独自性の発揮こそブランディングの醍醐味～
株式会社アーヌエヌエ
代表取締役 杉山 豊
➤ 一歩先を行くためのブランディングとは
みなさん、ご自身のブランディング、事務所のブランディングを大切に育んでいますか。
「ブランド」という言葉の語源は、家畜として飼育している牛の自分所有と他人所有を区別するための焼印（burned）から生まれたとされています。そしてブランディングとは、「そのブランド＝個の価値」を顧客に対し高めることを意味します。
そもそもブランドとは焼き印の話に象徴されるように、「個の存在」を表します。いわばそれぞれ１人１人、１社１社の個性とも言えるでしょう。
35,000もの数に迫ると言われる会計事務所ですが、残念ながら多くの事務所が市場に埋もれている、もしくは顧客から見れば、その多くが他の事務所と区別されていないのが実情です。
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